Innehåll | Samtal | Utställning | Kalender | Deltagare | Länkar

Slottet

av Åsa Andersson-Broms och Karin Hansson

Ett halvt raserat, halvt uppbyggt slott av klossar i glada färger står på golvet i utställningen. Klossarna representerar hela Sveriges befolkning och färgerna symboliserar olika livsstilsgrupper Besökarna kan själva bygga Slottet av denna demografiska statistik. Om alla hjälps åt så blir det kanske klart till slut.

Härifrån kommer vi

"Bensin och braskamin: Här dominerar värderingar som traditionalism, individualism och materialism. Intresset för energisparande är lika stort som för hundar, katter, bilar, snickra samt sportfiske och camping. Det är gott om sladdlösa telefoner, motorbåtar, utombordare, roddbåtar, tv-spel och vitvaror. [---] Här finner vi landets högsta innehav av braskaminer. Släpkärra, husvagn och snöskoter är också populärt. Kvällspress läser man ibland medan storstadsmorgonpress ytterst sällan. Lokala morgontidningar har det ganska gott. (Förstår inte vad som avses) "(1)

Här har vi hamnat

"Storstadspuls: Områdena utmärks av hög andel förändringsbenägna och globala människor. Storstadspuls-människor är mycket intresserade av andra länders kultur och utrikespolitik. Dessutom gillar man att gå på konserter, teater, lyssna på klassisk musik samt göra pub- och restaurangbesök. Aktiviteter såsom äventyrssporter, ridning, segling och snowboard och slalom är också mycket populära. Däremot är Storstadspulsarna inte alls intresserade av bilar, barnavård och sjukdomar. Storstadsmorgonpress läses med stor iver."(2)

En klassifikation av Sveriges befolkning

Så ser vår klassresa ut enligt MOSAIC systemet(3), som har hela Sveriges befolkning klassificerad och sökbar ner på hushålls- och postnummernivå. MOSAIC är en rik källa för den som vill kartlägga sin målgrupp, antingen det är för att sälja korv eller en ideologi. Varje medborgare är en potentiell konsument. Systemet slår fast vad vi är, vad vi vill och vad vi gör. Facit till SIM-city. Ett drömverktyg för en samhällsarkitekt. Säg mig ditt postnummer och jag säger vem du är! Säg mig ditt postnummer och jag säger vilket politiskt parti som överensstämmer med dina värderingar och bäst tillvaratar just dina intressen!

Den allmänna opinionen

Det är representanter från dessa livsstilsgrupper som tillfrågas när det görs opinionsundersökningar. Detta är folket. Denna allmänna opinion styr försiktiga sylttillverkares produktionsplaner likväl som de politiska partiernas kampanjer.
Sylttillverkarna behöver inte längre sälja den finaste sylten. Partierna behöver inte längre pracka på oss sin ideologi. Istället kan vi alla ges individuella lösningar baserade på vår typiska profil. Säg mig vad du vill och vi ska göra det till vår politik! Den flexibla sylten för alla festliga tillfällen, nu i trettiofyra olika smaker!

Livsstillstyper

Trettiofyra smaker för trettiofyra livsstilstyper. I Slottet har vi delat in livsstilstyperna in i nio huvudgrupper.(4) De representeras av nio färger;
Lila kloss: Välutbildade storstadsbor
Röd kloss: Låg- och medelinkomsttagare
Beige kloss: Pensionärer
Orange kloss: Lågutbildade på mindre orter
Gul kloss: Yngre låginkomsttagare
Blå kloss: Välbeställda villaägare
Turkos kloss: Radhus- och villaboende
Rosa kloss: Medelinkomsttagare i villaområden
Grön kloss: Landsbygd

Ett slott av 8900 klossar

Varje kloss representerar 1 000 individer, totalt är det 8 900 klossar. 35 077 individer är ungefär som oss enligt statistiken, de har fått en egen kloss som är svart. Tillsammans bygger vi Slottet av alla klossarna. Arbetet kommer att ske under utställningens gång av vem som vill leka samhällsplanerare.Ett riktigt slott med tinnar och torn och en vallgrav. Vid närmare eftertanke en hel stad med omgivande landsbygd. Har man väl kommit hit finns ingen väg tillbaka.

 

Fotnoter

1. http://www.marknadsanalys.se/index.asp?page=livsstil, 2002-08-06, postnummer 865 51 och 781 95.
2. http://www.marknadsanalys.se/index.asp?page=livsstil, 2002-08-06, postnummer 121 31 och 112 28.
3. Grunden för urvalsverktyget ODR Mosaic baseras på en geodemografisk klassificering av Sveriges befolkning. Geodemografi innebär att man segmenterar målgruppen med hjälp av geografiska områden och statistiska fakta. Människor som bor i ett visst område tenderar att likna varandra i väsentliga avseenden, samtidigt skiljer de sig mer eller mindre tydligt från människor som bor i andra områden.
Företaget MarknadsAnalys AB har, med hjälp av Statistiska Centralbyrån (SCB), delat in Sverige i små geografiska områden sk. Mosaic-områden. De minsta geografiska områdena är 250 x 250 meter. Det finns 68 000 Mosaic-områden där det i snitt bor ca 50 hushåll. Statistisk information har sedan inhämtats från Statistiska Centralbyrån (SCB), Fastighetsregistret, Bilregistret och Bonniers kreditfakta. En gruppering av alla Mosaic-områden har gjorts med utgångspunkt från de starkaste statistiska kriterierna. De 34 livsstilstyperna som blev resultatet har sedan klätts på med information från undersökningar såsom Orvesto Konsument och Konsument Monitorn där intressen, innehav mediekonsumtion samt värderingar finns. Posten, http://195.42.222.20/opener.asp. 2002-08-06.
4. Indelningen kommer från Postens webbsajt http://195.42.222.20/opener.asp, observera att den ursprungliga indelningen är baserad på hushåll vilket vi räknat om till individer, 2002-08-06.