Innehåll | Samtal | Utställning | Kalender | Deltagare | Länkar

Av Åsa Anderssson-Broms och Karin Hansson, 2002

DEN ALLMÄNNA OPINIONEN

Spelet om den allmänna opinionen är inte lätt att beskriva. Precis som marknaden är det något man gärna refererar till. Den allmänna opinionen är åtråvärd. Men vad är det och vem representeras av den? I detta collage av intervjuer ges en mängd olika definitioner. Det beskriver också några av spelreglerna.

Liv Fjellander: Ibland kan jag tycka att den allmänna opinionen är lite läskig. Den byts så himla fort. Det är något som kan ändras från ett år till ett annat men det ses som något stabilt, det ses som uttrycket för vad alla människor vill.

EN BILD

Jonas Bergström: Färgen är i neon, åt löpsedelhållet

Paula Stenström: Den allmänna opinionen är bara en ljusblå fyrkant

opinionen som ett moln.

Linda Öhrn: Det är något amöbaaktigt. Formen ändrar sig.

Martin Öhman: Jag tänker mig nog gillestugor, tror jag. Folk som sitter i träningsoveraller i gillestugor och är lite bittra över allt möjligt.

FOLKET

Kristina Riegert: Jag tror att det styrs av medier, men jag tror att innan ett sånt här folktryck kommer till pass så krävs det ganska mycket irritation bland vanliga människor, ganska mycket frustration, och ganska mycket människor i maktställning som polis och armé och sånt som tycker som människor på gatan gör. Så jag tror att det är en kombination. Först är det unga människor, unga människor engagerar sig ofta och vill uttrycka någonting och sedan så pratas det i korridorer och.., om man tar den här fotbollsmatchen idag alla pratar om det här, man hör folk på gatan prata, folk pratar om det i korridorer på kaféer och sånt där. Och så småningom så får man upp en allmän stämning, ett opinionsklimat som gör att någonting är möjligt. Medierna, naturligtvis, bidrar till det men jag tror att medierna inte är lika viktiga utan de andra faktorerna.

PÅVERKAN

Liv Fjellander: Rent konkret som människa så tycker jag att jag påverkar på en massa sätt och man är uppväxt med att; du kan påverka, du har närhet till politiker, du kan säga vad du vill och det kommer att få effekt vad du säger, vad du gör. Sen, när jag jobbar, är det lite dubbelt. Å ena sidan så kan man bara erbjuda människor saker som dom redan är inne på, något de redan vill ha, något de redan har tänkt. Det är ingenting jag hittar på och som dom sedan anammar. Men på ett mer subtilt sätt så är man med och formar vad som ska bli den allmänna opinionen, eller bilden av samhället, eller av människorna.

Jonas Nobel: Det går naturligtvis att påverka i olika grupperingar. Det är svårt att säga om man det går att styra den, men den går att påverka den på det sättet att man ändrar folks åsikter. Och förändra folks åsikter skulle man kanske enklast kunna göra genom att ge dom en ny form av erfarenhet. Det sägs ju ofta att man inte kan ändra på människor men vad man kanske skulle kunna göra är att ge folk nya erfarenheter som gör att de själva väljer att förända sin åsikt eller förändra sitt sätt att vara.

ELITEN

Nils Claesson: Om man själv vill påverka den allmänna opinionen så kan det nog vara väldigt nyttigt att skapa en minoritet av människor som vet vad dom vill, och som sedan i sin tur använder sig av olika kanaler för att nå ut med de här sakerna.

Johan Hall: Jag tror det är en viktig distinktion mellan allmän opinion och en stark opinion. Allmän opinion inbegriper egentligen att det är väldigt många som tycker så medan en stark opinion kan ju vara att dom som tycker så tycker så väldigt starkt.

Kristina Riegert: Elitopinioner, det vill säga folk som antingen har expertkunskap eller sitter i maktställning, alltså det finns en hel skara elitopinioner, dom kallas opinionsledare, och dom kan påverka, visa människor, andra människor i opinionsställning. Internet är väldigt viktigt på det sättet att även om inte alla har tillgång till internet så sprids opinioner eller kritik mot olika saker via Internet och dom i sin tur påverkar andra personer som i sin tur påverkar andra personer så att just folk som är experter eller sitter i någon position kan påverka andra.

Linda Öhrn: Jag tror det är viktigt vad tongivande politiker och så säger men jag tror att för var och en så, har vi alla våra egna opinionsbildare. Jag vet vilka fem personer jag lyssnar på och vem som ger mig råd i vissa frågor och vem jag lyssnar på i andra frågor. Vissa av dom är personer i min närhet och andra av dom är offentliga personer och jag tror att för de allra flesta så hittar man de alla viktigaste personerna nära en själv, att det är ens man eller ens granne eller ens chef eller någonting, och dom har ju också hört saker någonstans. För det är klart att de här offentliga personerna är viktiga, men det är inte den närmsta källan för folk, tror jag.

PRISET

Lars Norén: Om man är privatperson och vill påverka den allmänna opinionen, då tror jag att det är svårt med mindre än att man gör något väldigt spektakulärt och fantastiskt provokativt. Alltså, möjligheterna att publicera sig i etermedia eller i tryckta media, eller möjligheterna att på gator och torg agera kraftfullt för en sak, dom är rätt små.

Carsten Broms: Nej jag tror att det är väldigt intressant att höra olika människors åsikter och synpunkter och man får många gånger fram väldigt genomtänkta och bra synpunkter. Men, tyvärr så krävs det också uppföljning, och uppföljning kostar ju pengar. Att ringa till P1 eller att skriva en insändare det är ju okej och man läser det gärna, men tyvärr är det uppföljningen som kräver både tid och pengar.

Jonas Bergström: Ja den allmänna opinionen styrs ju av att någon med ett särintresse är intresserad av att verka större och då betalar man ju till exempel mig, eller er, eller dom som sitter i de här lokalerna, för att få ballongerna att se tillräckligt trevliga och stora ut.

Fredrik Andersson: Ja. Genom att använda en ögonblicksbild av vad känslan av den allmänna opinionen är, vad det talas om, vad det finns stöd för, på det allmänna torget i det offentliga samtalet, och använda det i min argumentation för någonting som jag är för eller vill påverka som privatperson, eller i min yrkesroll eftersom jag arbetar med kommunikation, lobbying, opinionsbildning, så blir det ytterligare ett argument att man flyter på en våg av sympati eller att man har majoriteten med sig. På så vis kan man ju påverka och utnyttja den allmänna opinionen för sitt intresse en kort sekund.

KANALERNA

Johan Hall: Det kan finnas jättemånga olika åsikter och opinioner, småopinioner, mikroopinioner, i samhället som aldrig får genomslag för de förs inte ut till tillräckligt många. Alldeles för få människor får reda på att det finns en grupp människor som tycker på det här sättet eller att de här åsikterna överhuvudtaget existerar eller varför de här åsikterna överhuvudtaget finns till, vad finns det för förnuft bakom de här åsikterna. Och det krävs nästan massmedia för att nå ut med det. Det är jättesvårt att lyckas annars. Det är jättesvårt att göra det till en allmän opinion annars. Jag vill inte säga att det är det enda sättet man kan ju misslyckas fatalt om det visar sig att ens resonemang och känslomässiga appelleringar blir helt fel, att folk i allmänhet tycker att det här låter bara appart och knäppt hur mycket du än argumenterar för det eller hur mycket känslor du än vevar upp kring det, även om man har hur mycket mediautrymme som helst utan att det för den skull får någon genklang i den allmänna opinionen.

Fredrik Andersson: Tv får en allt större påverkan, vi ser väl en liten amerikanisering, det som förekommer i morgonsoffan, det som förekommer i rapport nyheter eller i andra program, personer som är återkommande i tv-mediet dom har en stor påverkan. Det är i någon mening lite tredjehandskommunikation, tredjemanskommunikation, alltså man litar på vissa personer som man får ett förtroende för, för att man ser dom ofta i tv eller i medierna

TRON

Dmitri Plax: Jag tror att svenskarna i allmänhet litar på den allmänna opinionen väldigt mycket eftersom allmänna opinionen det är något, vad ska man säga, det är den heliga kon. Om allmänheten tycker så då måste man också anpassa sig till det, om de flesta tycker så och du själv inte tycker så då anpassar man sig på sätt och vis till det de flesta tycker.

Liv Fjellander: Jag tror inte att någon identifierar sig med den allmänna opinionen. Det är ett begrepp som man kan använda när man pratar om vad andra tycker. Men jag tror inte att någon känner att jag är och står för den allmänna opinionen, lika lite som jag är marknaden Det är alltid någon annan någon annanstans.

Paula Stenström: Den allmänna opinionen är en sjuåring i Skåne och en 90-åring i norrland, och allting där emellan, därför finns den inte.

OFFENTLIGHETEN

Kristina Riegert: Alltså det är inte alla i ett land eller i en stad eller i en region eller så, den allmänna opinionen. Utan det är dom som förmår att utrycka sig i en offentlig sfär. Det vill säga platser som inte är hemmet. En allmän opinion är inte liksom att alla tycker likadant för det kommer alltid att finnas folk som tycker olika eller som framförallt skiter i det. Många bara skiter i det. Det är inte en opinion. Du måste hålla en opinion, ha en hållning till någonting för att ha en opinion

 

Tack till

Fredrik Andersson (lobbyist)
Carsten Broms (medborgare)
Nils Claesson (konstnär)
Liv Fjellander (art director)
Johan Hall (pressekreterare)
Jonas Nobel (marknadskommunikatör)
Lars Norén (copywriter)
Dmitri Plax (författare)
Kristina Riegert (medieforskare)
Paula Stenström (manusförfattare)
Linda Öhrn (PR-konsult)
Martin Öhman(webbdesigner)
Jonas Bergström (art director)